O sucesso popular do Tour de France Femmes não é suficiente para Krys, patrocinador da classificação da equipe desde este verão.
O Tour de France Femmes assinou um novo sucesso neste verão. O público voltou a estar muito presente na berma da estrada e a audiência televisiva atingiu novos patamares, nomeadamente durante a etapa Tourmalet, transmitida em horário nobre. Nada menos que 4,3 milhões de telespectadores assistiram ao France 2. Marion Rousse não deixou de acolher este entusiasmo e o mesmo se aplica aos patrocinadores deste Tour de France Femmes com Zwift.
Parceiro desde 2015 da camisola branca de melhor jovem do Tour de France, Krys foi seduzido pela sua congénere feminina e tornou-se, no verão passado, parceiro da classificação por equipas, vencida pela equipa SD Worx. A ideia da marca é “desenvolver uma promessa em torno da confiança nas bicicletas e permitir que as mulheres saiam em grupos”. Apoiando estudos, a empresa observou que andar de bicicleta não parecia óbvio para a maioria das mulheres.
Um verdadeiro desconforto no ciclismo entre as mulheres
“Há um verdadeiro desconforto no ciclismo entre as mulheres. Basta lembrar a zombaria (principalmente nas redes sociais) diante das inúmeras quedas durante as primeiras etapas da primeira edição do Women’s Tour », explicou a O time Bruno Censier, diretor da marca Krys, acrescentando: “Como não éramos patrocinadores de uma camisa distintiva no Women’s Tour, tínhamos consciência de não sermos os mais visíveis durante o evento. Tivemos, portanto, que encontrar uma forma de apresentar o nosso compromisso. »
Medo de um acidente, de um problema mecânico ou mesmo de um atentado: muitas mulheres relutam em andar de bicicleta. E não apenas por causa de sua natureza demorada. Para incentivar as mulheres a subir no selim, Krys lançou um desafio na plataforma Strava para incentivar 20 mil participantes a percorrer 70 quilômetros. Em troca, Krys ofereceu 10 mil euros a uma associação relacionada, Les Bornées.